面临新媒体的强力冲击，我国期刊业出路在何方？正在武汉举行的首届中国期刊交易博览会，再度引发人们对期刊业生存发展的关注。业界观察分析，山重水复疑无路，柳暗花明又一村，期刊业未来走向将会是“阳光道”而非“独木桥”，“期刊让生活更精彩”的美好愿景将得以实现。
随着电子阅读的爆发性增长，传统期刊业还有没有未来，疑惑之风一度在业界漫延。2004年时，曾有媒体预言“中国现有的品牌杂志5年后集体玩完”。
事实证明，10年来，我国的品牌杂志不但没有“玩完”，而且很多杂志呈现有目共睹的长足发展。中国期刊协会会长石峰说，尽管面临数字期刊的冲击，传统期刊在一定时期内仍将是行业主体，在部分领域和部分地区还将处于增长态势。
首次问世的全国百强报刊排行榜中，《知音漫客》和《关切》都是近年内逆势上扬的期刊。其中创刊七年的《知音漫客》，月发行达650万份，一跃成为中国第一、世界第二的漫画期刊。
“纸质期刊永远都不可能消失，就像网络生活并不能取代实体生活。人有传统的阅读习惯，需要触感，会坐下来欣赏纸本读物。”约翰威立商务服务（北京）有限公司高级经理严军对记者说。
2013世界杂志媒体创新报告数据显示，在过去几年里，不少成功的纯数字杂志都在创办自己的纸刊。人们面临着互联网时代都会存在的信息过载问题，希望可以真正专注地阅读一些高质量的文章。调查表明，目前相当数量的读者在心目中还是愿意为纸刊付费，对数字刊的付费意愿相对较低。
石峰说，网络阅读快速地发展的同时，传统阅读也在攀升。我国期刊总印数实现8年持续增长，从2005年的27．59亿册增长至2012年的33．48亿册。人们的学习、工作、科研、生活都依然离不开期刊。
记者采访时，许多受众表示酷爱阅读杂志，以各自的兴趣爱好为特征选择期刊。但由于期刊质量、同质化等多方面原因，个人订阅期刊数并不理想。
石峰谈到，联合国教科文组织曾统计，世界年人均拥有期刊5．2册，日本20多册，美国10多册。我国现在期刊年人均不到3册，与发达国家年人均拥有量差距更大。
我国期刊社规模小，经营分散，总体实力弱，竞争力不足。我国近万种期刊，分散在六千多家出版单位，平均一个出版单位不到两种。而美国约翰威立（Wiley）作为全球第三大学术期刊出版商，拥有10多个学科领域内1500多种期刊。美国一种老年期刊年发行量可达一两千万册，我国近30种老年期刊发行量加起来才500万册。
期刊结构不尽合理，学术期刊过滥，不适应读者与社会的实际要，有碍期刊产业高质量发展。多个方面数据显示，我国消费类期刊占比不到30％，学术期刊占比超过一半。而美国学术期刊占全部期刊的24．9％，消费类占70％。
期刊同质化现象严重，尤其是学术期刊质量普遍不高，影响力小。2012年中国学者发表在美国《自然》杂志上的论文比上年增长35％，我国重大科学技术成果大多在国外期刊上首发。
这些差距正是期刊未来发展的巨大空间。石峰表示，“中国梦”赋予了期刊业发展的强大动力，全面建成小康社会为期刊业提供了广阔的发展空间，数字化也将大大增强期刊的传播力。
今年75岁的高大爷从青山区辗转几趟公交车，来到刊博会现场，到各个期刊展馆浏览。作为一名杂志忠实读者，他退休生活的主要内容是经常到省市图书馆阅读期刊，他喜欢人物传记类、健康养生类期刊。他认为，期刊的方向就是要贴近大众生活。
严军认为，此次刊博会主题“期刊让生活更精彩”，充足表现了期刊功能和走向。纸质期刊的发展趋势正是向高品质转型，满足读者对阅读趣味和阅读质感的要求。
调整期刊结构势在必行。从我国期刊业现实情况去看，亟待调整学术期刊与消费类期刊的结构比例。发达国家消费类期刊一般体量较大，学术期刊突出做精。我国要发展期刊产业，就要理直气壮地发展消费类期刊，同时创新学术类期刊，扩大规模，提高质量。
中国台湾电子书协会理事长俞国定则十分看好产业类期刊。“比如一本叫做《混凝土》的杂志，所传递的知识、信息被其产业链中任何一个环节所渴求。中国正处在全产业蒸蒸日上的时机，只要纸本配合新媒体发展，将掀起纸刊革新，同时挖掘出产业期刊巨大的潜力。”俞定国对记者说。
报刊改制改革的推进或为期刊业带来新契机。有关专家预计，如果对刊号资源配置适当松绑，期刊的总发行量可有明显上升，届时既有利于规范期刊出版行为，还能更有效地满足读者需求。
在数字化的洪流中，有些期刊社初步站稳了脚跟。知音传媒集团以《知音漫客》为基础，又创办了《漫客小说绘》《漫客星期天》《漫客绘心》等三本漫画杂志，形成了涵盖刊物、图书、动画、游戏、教育等多个领域的动漫产业链，成为知音产业高质量发展的新引擎。
“新媒体与传统媒体不是‘你死我活’的替代关系，是可以融合发展的，如果善于借力，传统媒体将会释放更多的生机与活力。”石峰说，跨过这一步，期刊业春光无限。
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